Google Ads a envoyé un e-mail à certains annonceurs pour les prévenir de ce changement. Search Engine Roundtable en a publié le contenu le 5 octobre, puis PPC Land et info-ecommerce.fr l'ont repris le lendemain. Le message est clair : à partir du 12 octobre, Google Ads identifiera des promotions sur le site de l'annonceur, par exemple des codes de réduction ou des offres spéciales, et les appliquera directement aux campagnes, sans aucune configuration de la part de l'entreprise.

La fonctionnalité porte un nom simple, les promotions automatiques, et l'aide Google Ads en français en décrit le principe. Si une page de destination annonce « 20 % de remise sur les pulls noirs », Google extrait l'information et peut l'afficher dans l'annonce, directement dans les résultats de recherche. Google les attribue à son intelligence artificielle, puisque l'aide indique qu'elles apparaissent dans le compte avec la mention « IA de Google » dans la colonne « Ajouté par ».

Est-ce que votre compte est concerné ?

Tous les comptes Google Ads ne sont pas visés. L'aide Google, l'e-mail cité par Search Engine Roundtable et l'analyse de PPC Land posent les mêmes conditions. Il faut d'abord une campagne active sur le Réseau de Recherche ou en Performance Max à laquelle des composants Lieu sont associés, c'est-à-dire une campagne qui affiche l'adresse d'un établissement. Il faut ensuite que cette campagne ne diffuse aucune promotion créée manuellement. Un commerce ou un cabinet qui fait de la publicité locale avec son adresse peut donc entrer dans ce cas.

L'e-mail n'a été envoyé qu'à une partie des annonceurs, et ni Google ni la presse spécialisée ne publient la liste des pays ou des comptes concernés. L'aide en français ne mentionne aucune restriction géographique. Le plus simple reste donc de vérifier votre compte plutôt que de vous fier à votre boîte de réception, car ne pas avoir reçu le message ne garantit pas que vos campagnes sont hors du périmètre.

Pour cette vérification, l'aide Google indique deux endroits à regarder. Le premier est la liste des composants, accessible depuis le menu Campagnes, où un filtre sur le type « Promotion » permet de repérer celles qui portent la mention « IA de Google ». Le second est le réglage lui-même, rangé dans les composants automatiques au niveau du compte, que Search Engine Roundtable et PPC Land désignent aussi comme l'endroit où couper la fonction.

Faire le tri dans les offres visibles sur votre site

Le mécanisme lit ce qui est publié sur les pages du site. Une bannière oubliée après les soldes ou une remise réservée aux clients professionnels peut donc se retrouver dans une annonce, présentée à des internautes qui n'en connaissent pas les conditions. PPC Land rappelle que les offres expirées et les pages promotionnelles restées en ligne après une opération sont des éléments très ordinaires sur un site marchand.

Google a prévu un garde-fou partiel. Selon l'aide Google Ads, chaque promotion automatique ne peut être diffusée que pendant moins de 24 heures, puis elle n'est réactivée que si les systèmes de Google vérifient qu'elle est toujours visible sur le site. PPC Land relève la même règle. L'aide reconnaît en revanche que Google ne sait pas encore lire les dates de début et de fin des offres, et précise que cela devrait évoluer plus tard. Aucun document ne précise comment une offre terminée mais toujours affichée sur une page est repérée, relève PPC Land.

Le ménage commence donc par les pages qui reçoivent les clics des annonces. La première chose à faire est d'en retirer les offres périmées. Il faut ensuite s'assurer que chaque remise encore affichée correspond bien à ce que le site applique au moment de la commande, avec ses conditions écrites juste à côté. Info-ecommerce.fr insiste sur le même point, en conseillant de contrôler la validité des coupons et la cohérence entre le prix barré et le prix final. Pour un site vitrine, la logique est la même : une page « offre de lancement » publiée il y a deux ans peut ressortir dans une annonce locale.

Laisser actif, désactiver ou reprendre la main

Une fois le site remis au propre, il reste à choisir. Les trois options sont décrites par Google et confirmées par la presse spécialisée, et aucune n'est définitive.

  1. Laisser la fonction active. C'est le réglage par défaut. Il convient à une entreprise dont les offres sont à jour, simples et sans conditions cachées, et qui veut les voir mises en avant sans effort. Il vaut alors la peine de surveiller régulièrement les promotions marquées « IA de Google » dans le compte.
  2. Désactiver la fonction pour tout le compte. Search Engine Roundtable et PPC Land citent l'e-mail de Google, qui renvoie aux paramètres des composants automatiques au niveau du compte, où il suffit de passer « Promotions automatiques » sur « Désactivé ». L'aide en français détaille le chemin, depuis la page « Composants automatiques au niveau du compte » jusqu'aux paramètres avancés. Le réglage s'applique à l'ensemble du compte.
  3. Ajouter une promotion manuelle. D'après l'aide Google et PPC Land, le système ignore les campagnes qui diffusent déjà une promotion saisie à la main. Créer soi-même la promotion, avec le texte et les dates voulus, permet donc de garder la main sur ce qui s'affiche, tout en continuant à mettre une offre en avant.

Le choix dépend surtout de la façon dont l'entreprise gère ses offres. Si les remises changent souvent ou passent par des conditions particulières, la désactivation ou la promotion manuelle évite les mauvaises surprises. Si le site n'affiche qu'une ou deux offres permanentes et bien encadrées, laisser l'outil travailler peut faire gagner du temps, à condition de jeter un œil au compte de temps en temps.

Notre lecture

Ce changement déplace la responsabilité d'une promotion vers les pages du site. Avec ce réglage, ce qui est écrit sur une page de destination peut suffire à faire apparaître une offre dans une annonce. Pour une PME, le vrai sujet n'est donc pas la publicité elle-même, mais l'état du site : des pages promotionnelles tenues à jour et des conditions claires deviennent une protection autant qu'un argument commercial. Le délai est court, puisque l'échéance tombe lundi 12 octobre, mais la vérification prend peu de temps et le réglage peut être modifié à tout moment. Si vos pages d'offres sont difficiles à mettre à jour, c'est peut-être aussi le moment de revoir la façon dont votre site est construit.

Sources

Principe des promotions automatiques, conditions d'éligibilité (Réseau de Recherche et Performance Max avec composants Lieu, sans promotion manuelle), durée de diffusion de moins de 24 heures, dates de fin non lues, mention « IA de Google » et chemin des réglages : aide Google Ads en français, « À propos des promotions automatiques ». Date du 12 octobre 2026, e-mail envoyé à certains annonceurs, activation par défaut, conditions d'éligibilité et désactivation au niveau du compte : Search Engine Roundtable (5 octobre 2026) et PPC Land (6 octobre 2026), qui traite aussi la règle des 24 heures, la priorité des promotions manuelles et les risques liés aux offres périmées. Date, périmètre et points à vérifier sur le site : info-ecommerce.fr (6 octobre 2026).

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